العودة   منتدى مقاطعة > مجتمع مقاطعة التفاعلي > مناقشات المستهلك > استهداف الأطفال دعائيا لضمان ولائهم للماركات "من المهد إلى اللحد".

إضافة رد
 
أدوات الموضوع إبحث في الموضوع انواع عرض الموضوع
قديم 27-11-2013, 11:53 AM   #1
abuhisham
الإدارة

 
رقـم العضويــة: 94
تاريخ التسجيل: Aug 2007
مــكان الإقامـة: جده, السعودية
المشـــاركـات: 17,549
Twitter

افتراضي استهداف الأطفال دعائيا لضمان ولائهم للماركات "من المهد إلى اللحد".

استهداف الأطفال دعائيا لضمان ولائهم للماركات "من المهد إلى اللحد".


تنتشر حالة من التذمر العالمي خاصة بين الأباء والمربين الحريصين على مصالح أبنائهم من الاستهداف المستمر للأطفال وصغار السن بالدعايات الصريحة والضمنية للمنتجات المختلفة إذ لا تخلوا قناة أو فيلم أو حتى برنامج أطفال من الدعايات بشكل أو بأخر.


وتهدف هذه الدعايات إلى برمجة الأطفال والمراهقين و زرع الولاء المستمر لديهم لماركات وأسماء تجارية معروفة أو حتى جديدة لخلق ولاء دائم لديهم بطريقة تم تسميتها "ولاء من المهد إلى اللحد" و ذلك عبر تعريضهم بشكل مستمر للقطات وصور ودعايات صريحة وضمنية لمنتجات شركاتهم ما يجعلها تنغرس في عقولهم و تتجه لها أيديهم بدون تفكير عندما تقع أعينهم عليها في أي مكان.


ولعل أخطر هذه الدعايات هي التي تتضمن دعايات لمنتجات تعتبر ضارة أو غير مفيدة للأطفال خاصة..

كالوجبات السريعة والمشروبات الغازية ومشروبات الطاقة ولا ننسى الدعايات المبطنة والضمنية للتدخين ومنتجات التبغ بأنواعها والتي لا تسمح الحكومات بالدعاية العلنية لها لكننا نجدها تعمل في الخفاء وبطريقة الدعايات الضمنية بتجنيد الشخصيات المحبوبة من الممثلين و الرياضيين وغيرهم في تسويق منتجاتهم عبر ظهروهم الإعلامي فنجد أن الأفلام السينمائية والمسلسلات لا تخلوا من لقطات لشخصيات بطولية أو محبوبة وهي تستمتع بتدخين سيجارة أو تسارع لإشعال سيجارة في حال القلق أو الخوف أو أي تغير في المزاج وكأنها الحل السحري لكل مشاكل المرء أو تجد الرياضي لا يبدأ نشاطه إلا بشرب علبة من مشروب الطاقة هذا أو ذاك..

ولا ننسى المنتجات الثانوية التي تستخدم مع هذه المنتجات.. فعلى سبيل المثال في حال التدخين نجد مثلا الولاعات أو الحافظات المزخرفة أو الأرجيلات الجذابة التي تلفت أنظار الطفال قبل الشباب و المراهقين نحوها وترغبهم في تجربتها واستخدامها.



أمر أخر في غاية الخطورة .. الرعاية الرسمية للأنشطة الرياضية والمهرجانات الشبابية أو الأنشطة المجتمعية والتي تحرص الكثير من شركات المضروبة م شركات المشروبات الغازية ومشروبات الطاقة وشركات الوجبات السريعة على المشاركة فيها وإظهار نفسها وكأنها هي الحريصة على مصلحة المجتمع والشباب والبيئة لا لشيء سوى لضمان نشر شعاراتها وصور منتجاتها في كل مكان لتراها كل عين وينجذب لها كل شاب ومراهق وطفل بينما نجد الخبراء والأطباء والباحثين يحذرون من هذه المنتجات يوميا ويوضحون مضارها و أعداد ضحاياها.




ولا ننسى أيضا وسيلة جديدة إنضمت لقائمة وسائل استهداف الأطفال بالدعايات..

تطبيقات الأجهزة الذكية وألعاب النت .. فلا تكاد تخلوا لعبة أطفال أو تطبيق أطفال من دعاية بشكل أو بأخر لمنتج ما.


فقط راقبوا وتابعوا ألعاب أطفالكم على الأيباد أو الأيبود أو أجهزة الأندرويد أو الألعاب التي يلعبونها مشاركة عبر النت ولاحظوا رموز و شعارات الشركات المستهدفة بالدعاية تظهر لكم في حنايا اللعبة أو التطبيق.

***********

الجميل في الموضوع أن الكثير الأباء والأمهات تنبهوا لهذا الأمر وبدأوا بمحاربته..



بل إن بعض الشركات بدأت بالاستفادة من الأمر وبدأت حملات دعائية للأطفال تروج للأكل بشكل صحي.





لذلك أنتبهوا يا أباء ويا أمهات وأفيقوا قبل أن يصبح أبنائكم هكذا..






مقال مقتبس و مترجم بتصرف من عدة مصادر أجنبية:







abuhisham غير متواجد حالياً  
رد مع اقتباس
قديم 27-11-2013, 08:19 PM   #2
positive saudi
مقاطع متميز
 
الصورة الرمزية positive saudi
 
رقـم العضويــة: 18018
تاريخ التسجيل: Jul 2011
المشـــاركـات: 2,151

افتراضي

جهد رائع أخي أبو هشام ...

و من الملاحظ أن الأمهات في الدول الغربية يهتمون كثيرا بمسألة التصدي لكل مايضر بأطفالهم من جميع النواحي من المأكل أو المشرب و السلوك أو حتى من المجتمع المنفتح عليهم مع أنهم سيستغنون عنهم نهائيا بمجرد وصولهم لعمر 18 سنه .

و نحن في مجتمعاتنا الإسلامية نهمل الجانب الغذائي أو السلوكي لأطفالنا إلا فيما ندر و نحن نرجوا منهم أن يكونوا عونا لنا في الكبر !!!

لاشك أن الإعلام له دور في زرع الأفكار أو توجيه الإستهلاك لمنتج معين سواء بقصد التربح التجاري أو التوجيه السلوكي الإستهلاكي .

فعلى سبيل المثال في السابق إرتبط تناول السبانخ بالشخصية الكرتونية الشهيرة " باباي "

أو من خلال لعبة كمبيوتر توجيه لشرب مشروب معين مثل " بيبسي مان "

أو حتى للبالغين في توجيههم لشرب مشروب كما في المسلسل الكرتوني " سيمبسون "

ناهيك عن أفلام هوليود المليئة بالدعاية لسيارات معينة أو ماركات ملابس أو ماركات سجائر بصورة دعائية خالصة بكون أبطال ذلك المسلسل يستخدمونها بشكل مباشر .

أشكرك مرة أخرى على طرحك لهذا الموضوع المهم .

___________________________

positive saudi غير متواجد حالياً  
رد مع اقتباس
إضافة رد

مواقع النشر


ضوابط المشاركة
لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
لا تستطيع الرد على المواضيع
لا تستطيع إرفاق ملفات
لا تستطيع تعديل مشاركاتك

BB code متاحة
كود [IMG] متاحة
كود HTML معطلة

الانتقال السريع


الساعة الآن 08:22 PM.