Publicity: Getting Your Message To Consumers And The Media


الإعلان و إيصال الرسالة للمستهلكين و الإعلام

• Develop a clear, simple, concise message.
• 1- أنشيء رسالة واضحة و بسيطة و مختصرة.

Example: SeaWeb and NRDC decided that they would target famous chefs to get across their message about dwindling swordfish. They decided they didn’t need every chef in the country – just the ones who regularly appeared in the media.


مثال: قررت سي ويب و هيئة حماية الموارد حاجتها لإستهداف الطباخين المشهورين لإيصال رسالتهم بخصوص أعداد أسماك أبوسيف المتناقصة. و قرروا عدم حاجتهم لكل طباخ في البلاد - فقط المشهورين و المعروفين إعلاميا.

• Distribute leaflets about your boycott in front of stores where the product is sold.
• 2- قم بتوزيع مطويات أو منشورات عن المقاطعة أمام المحلات التي تبيع المنتجات المقاطعة.

• Get consumers to sign petitions or cards pledging to support the boycott. Send these to the company.
• 3- شجع المتسوقين أو المستهلكين على توقيع إستفتاءات أو بطاقات تدعم المقاطعة و قم بإرسال هذه البطاقات للشركة التي تتم مقاطعتها.

• Produce educational materials, films, or demonstration kits to educate consumers about the issue and how they can help.
• 4- قم بإنتاج مواد إعلامية تعليمية لتثقيف المستهلكين عن الموضوع و كيفية تمكنهم من المساعدة.

Example: Earth Island Institute produced a documentary shown on college campuses nationwide and on television about the tuna-dolphin connection. The film offered a Western Union number viewers could call to have a telegram sent to H.J. Heinz. Over 30,000 telegrams were sent.


مثال : قام معهد جزيرة الأرض بإنتاج فيلم وثائقي تم عرضه في الجامعات في جميع أنحاء أمريكا و عرض أيضا في التلفزيون و كان الفيلم عن العلاقة بين صيد التونا و قتل الدلافين. في الفيلم تم وضع رقم لشركة وسترن يونيون (شركة برقيات و حوالات) ليتمكن المشاهدين من الاتصال و إرسال برقيات إلى هاينز.


تم إرسال أكثر من 30,000 برقية.

• Advertise in newspapers, on radio, and on television.
• 5- أعلن في الصحف و الراديو و التلفزيون (بدري عليها الآن بالنسبة لنا).

• Let Co-op America know about your boycott. We print selected boycotts regularly in our publications. By notifying Co-op America, boycott organizers directly inform over 150,000 people per year about their cause through Boycott Action News and boycotts.org.
• 6- أبلغ تعاونية أمريكا (هذا عندهم .. عندنا لسه قدامها وقت) عن مقاطعتك. تقوم التعاونية بالكتابة عن مقاطعات مختارة في مطبوعاتها. بإبلاغ تعاونية أمريكا يتمكن منظمو المقاطعات من إبلاغ أكثر من 150,000 شخص بشكل مباشر في كل سنة عن طريق أخبار المقاطعات النشطة و منظمة المقاطعات.

• Sponsor Public Service Announcements on your local radio and television stations.
• 7- قم بدعم و رعاية بعض الدعايات في وسائل الإعلام المحلية سواء في الراديو أو التلفزيون.

Publicity: Getting Your Message To Consumers And The Media

الإعلان و إيصال الرسالة للمستهلكين و الإعلام

• Develop a clear, simple, concise message.

1- أنشيء رسالة واضحة و بسيطة و مختصرة.

Example: SeaWeb and NRDC decided that they would target famous chefs to get across their message about dwindling swordfish. They decided they didn’t need every chef in the country – just the ones who regularly appeared in the media.

مثال: قررت سي ويب و هيئة حماية الموارد حاجتها لإستهداف الطباخين المشهورين لإيصال رسالتهم بخصوص أعداد أسماك أبوسيف المتناقصة. و قرروا عدم حاجتهم لكل طباخ في البلاد - فقط المشهورين و المعروفين إعلاميا.

• Distribute leaflets about your boycott in front of stores where the product is sold.

2- قم بتوزيع مطويات أو منشورات عن المقاطعة أمام المحلات التي تبيع المنتجات المقاطعة.

• Get consumers to sign petitions or cards pledging to support the boycott. Send these to the company.

3- شجع المتسوقين أو المستهلكين على توقيع إستفتاءات أو بطاقات تدعم المقاطعة و قم بإرسال هذه البطاقات للشركة التي تتم مقاطعتها.

• Produce educational materials, films, or demonstration kits to educate consumers about the issue and how they can help.

4- قم بإنتاج مواد إعلامية تعليمية لتثقيف المستهلكين عن الموضوع و كيفية تمكنهم من المساعدة.

Example: Earth Island Institute produced a documentary shown on college campuses nationwide and on television about the tuna-dolphin connection. The film offered a Western Union number viewers could call to have a telegram sent to H.J. Heinz. Over 30,000 telegrams were sent.

مثال : قام معهد جزيرة الأرض بإنتاج فيلم وثائقي تم عرضه في الجامعات في جميع أنحاء أمريكا و عرض أيضا في التلفزيون و كان الفيلم عن العلاقة بين صيد التونا و قتل الدلافين. في الفيلم تم وضع رقم لشركة وسترن يونيون (شركة برقيات و حوالات) ليتمكن المشاهدين من الاتصال و إرسال برقيات إلى هاينز.

تم إرسال أكثر من 30,000 برقية.

• Advertise in newspapers, on radio, and on television.

5- أعلن في الصحف و الراديو و التلفزيون (بدري عليها الآن بالنسبة لنا).

• Let Co-op America know about your boycott. We print selected boycotts regularly in our publications. By notifying Co-op America, boycott organizers directly inform over 150,000 people per year about their cause through Boycott Action News and boycotts.org.

6- أبلغ تعاونية أمريكا (هذا عندهم .. عندنا لسه قدامها وقت) عن مقاطعتك. تقوم التعاونية بالكتابة عن مقاطعات مختارة في مطبوعاتها. بإبلاغ تعاونية أمريكا يتمكن منظمو المقاطعات من إبلاغ أكثر من 150,000 شخص بشكل مباشر في كل سنة عن طريق أخبار المقاطعات النشطة و منظمة المقاطعات.

• Sponsor Public Service Announcements on your local radio and television stations.

7- قم بدعم و رعاية بعض الدعايات في وسائل الإعلام المحلية سواء في الراديو أو التلفزيون.

8. Seek out a celebrity and/or a well-known organization's endorsement, asking them to announce

the boycott with YOU. Get endorsements from celebrities, politicians, sports figures, writers – anyone with media access.

8- أطلب الحصول على مصادقة المشاهير أو الجهات و المنظمات المعروفة, أطلب مشاركتهم في الإعلان عن المقاطعة معك. أحصل على مصادقة المشاهير من الفنانين و السياسيين و الرياضيين و الكتاب و كل من له علاقة و صلة بالإعلام.

Example: People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) has enlisted the support of such celebrities as Alice Walker and Cindy Crawford as spokespersons to promote its cause on television public service announcements and at rallies.

مثال : تمكنت منظمة "أناس من أجل معاملة أفضل للحيوانات" من ضم بعض المشاهير لدعم قضيتهم, مشاهير مثل أليس وولكر (كاتبة) و سيني كروفورد (عارضة و ممثلة) حيث تم تعيينهن كمتحدثات رسميات لعمل دعاية للقضية و شرح أهدافها في التلفزيون العام و الحملات الدعائية.

9. Network. Talk to other organizers, marketers, organizations, and media outlets.

9- الشبكة. تحدث مع منظمين آخرين و مسوقين و منظمات أخرى و المنافذ الإعلامية. (كوٍن شبكة إعلامية)

10. Produce buttons, bumper stickers, and T-shirts.

10- قم بإنتاج مواد دعائية .. ملصقات سيارات , تي شيرتات و بروشورات.

11. Create a Web Site with information on the boycott. Clearly describe the reasons, organizer, target and product(s). Be sure you’re able to regularly update the progress of the boycott and don't forget to include information about who to contact and how to get involved. Also be sure to register the site with search engines. Pro bono help is available for the asking to good causes – especially in Web development.

11- أنشيء موقع إليكتروني يحتوي على معلومات عن المقاطعة. اشرح بشكل واضح الأسباب, المنظمين, الأهداف و المنتجات. تأكد من قدرتك على تحديث معلومات الموقع و تقدم المقاطعة بشكل منتظم و لا تنسى وضع معلومات عن كيفية الاتصال و المشاركة. و تأكد أيضا من تسجيل الموقع في محركات البحث. فقد تجد مساعدة مجانية من محترفين يحبون فعل الخير خاصة في مجال تطوير المواقع.

12. Send e-mail alerts and updates. Use a “viral” strategy and get people to pass along the messages to friends and family.

12- أرسل رسائل تنبيه و تحديث عبر الإيميل. استخدم الاستراتيجية "الفيروسية" في حفز الناس على نشر الرسالة بين الأقارب و الأصدقاء (يعني مثل ماينتشر الفيروس المرضي بين الأقارب و الأصدقاء بمجرد اللقاء و التصافح .. مهو تستخدم فيروس لتهكير و غزو أجهزتهم).

Example: International Fund for Animal Welfare initiated a worldwide Internet letter-writing campaign protesting Mitsubishi’s proposed salt plant that garnered nearly a million signatures.

مثال: منظمة حقوق الحيوان العالمية أطلقت حملة عالمية لكتابة رسائل اعتراض على عزم ميتسوبيشي إنشاء مصنع ملح نتج عنها ما يقارب المليون توقيع.

13. Sponsor rallies, walk-a-thons, and other events to raise awareness.

13- قم برعاية راليات, مسابقات و أي فعاليات أخرى لنشر الوعي و المعلومة.

Example: In 1993, the Pure Food Campaign organized a number of “milk dumps” at stores to protest the pending FDA approval of BGH.

مثال: حملة الغذاء النقي قامت بتنظيم و إنشاء مجموعة من أوعية للتخلص من الحليب احتجاجا على عزم وكالة الدواء و الغذاء الأمريكية الموافقة على استخدام هرمون النمو المعدل في صناعة الحليب.

14. Write press releases to notify the media of rallies, press conferences, demonstrations, or any other events supporting the boycott.

14- أكتب لوسائل الإعلام لإبلاغهم عن الراليات و المؤتمرات الصحفية و أي نشاطات أخرى تدعم المقاطعة.

15. Hold a press conference.

15- أعقد مؤتمر صحفي.

16. Hold demonstrations in front of the company's headquarters.

16- نظم مظاهرات احتجاج (سلمية) أمام مقر الشركة المقاطعة. (هذي مالنا فيها .. مخالفة لقوانين البلد)

17. Organize demonstrations to take place in several cities on the same day.

17- نظم مظاهرات في عدة مدن في نفس الوقت (حالها حال إللي قبلها)

This is a good strategy for attracting national media attention.

Example: Rainforest Action Network coordinated numerous actions at Home Depot stores throughout the United States during its demonstrations on old-growth wood.

هذه إستراتيجية جيدة لجذب انتباه الرأي العام.

مثال: شبكة عمل الغابات المطرية نظمت نشاطات عديدة في سلسلة محلات هوم ديبوت على نطاق الولايات المتحدة وذلك ضمن مظاهرات احتجاجها على استخدام أخشاب الأشجار المعمرة.

18. Speak at community functions.

18- تحدًث في النشاطات الاجتماعية و الجماهيرية.

19. Make your boycott interesting to the local press.

19- اجعل مقاطعتك مثيرة لاهتمام الإعلام المحلي.

20. Write editorials and letters to the editor for local and national newspapers. Be sure to contact progressive media outlets such as MinuteMan Media, Environmental News Network, and SRIWorld.com.

20- أكتب افتتاحيات و رسائل لمحرري الصحف المحلية و الوطنية.

21. Write articles for other organizations’ newsletters.

21- أكتب مواضيع و مقالات لنشرها في الرسائل الإخبارية للمنظمات الأخرى.

Negotiating With The Company
التفاوض مع الشركة

Request meetings with the company to discuss your concerns.
1- أطلب عقد اجتماع مع الشركة المراد مقاطعتها لمناقشة النقاط التي تقلقك.

• Deliver petitions and signed postcards to the company. Design postcards so that consumers send one part to the company and one part to you; or set up an electronic mail letter that consumers can add their names to and send to the company and other interested consumers. This enables you to track how many messages are sent.
  
• 2- أرسل عرائض و بطاقات بريدية موقعة للشركة. صمم بطاقات بريدية خاصة تمكن المستهلكين من إرسال جزء للشركة و جزء لمنظم المقاطعة أو جهز رسالة بريد اليكتروني يقوم المستهلكون بتوقيعها و إرسالها للشركة و للمستهلكين الآخرين. هذه الطريقة تمكنك من متابعة عدد الرسائل المرسلة.

Example: INFACT sent General Electric over 94,000 postcards signed by consumers prior to launching the boycott and collected another 100,000 signatures on petitions during the first nine months of the boycott.
مثال: إنفاكت أرسلت لجنرال إلكتريك أكثر من 94,000 بطاقة بريدية موقعة من المستهلكين قبيل إطلاق المقاطعة رسميا و جمعت 100,000 توقيع على عرائض احتجاج في أول تسعة اشهر من المقاطعة.
Example: Earth Island Institute's newspaper and magazine ads included a coupon consumers could fill out and send to Heinz. The ads also included a coupon to be sent to the organizers for monitoring purposes.
مثال: معهد جزيرة الأرض أرفق مع دعايات جريدته و مجلته كوبونات ليقوم المستهلكون بتعبئتها و إرسالها لشركة هاينز. الدعايات شملت أيضا كوبونا أخر يتم إرساله لمنظمي المقاطعة لمتابعة الأمر.

• Write to the chair of the Board of Directors and the CEO. CEOs don't always inform the Board of boycotts or threatened boycotts. Boards of Directors are often very protective of their companies’ public image.
  
• 3- أكتب لرئيس مجلس الإدارة و مدير الشركة. مدراء الشركات عادة لا يقومون بإبلاغ مجلس الإدارة بأي مقاطعات أو تهديدات بالمقاطعة. و أعضاء مجلس الإدارة عادة ما يكونون حريصين على سمعة شركاتهم و صورتها أمام الناس.

• Attend company shareholder meetings to discuss your concerns and work with stockholders to organize shareholder resolutions. (See Resources for more information about shareholder activism.)
  
• 4- أحضر اجتماعات المساهمين (حملة الأسهم) لمناقشة اهتماماتك و دواعي قلقك للتنسيق للعمل معهم و الحصول على دعمهم و مساندتهم.

• Demonstrate at shareholder meetings with speeches, posters, and petitions.
  
• 5- في اجتماعات حملة الأسهم استخدم الخطب و البوسترات و عرائض الاحتجاج لإيصال كلمتك لهم.

• Monitor the amount of press coverage you are getting and let the company know your message is getting out. Send them clippings from newspapers and magazines.
  
• 6- تابع مستوى التغطية الإعلامية و الصحفية التي تحصل عليها و أبلغ الشركة بأن رسالتك بدأت في الانتشار. قم بإرسال قصاصات من الصحف و المجلات بالمواضيع التي تتحدث عن جهودك.

• Watch the way the company responds to the boycott for indications of success. Remember, success is more than just a decrease in sales.
  
• 7- راقب طريقة تفاعل و تجاوب الشركة مع المقاطعة لرصد أي مؤشرات للنجاح. تذكر أن النجاح أكثر و أكبر من مجرد انخفاض المبيعات. (بمعنى أنه قد تكون هناك مؤشرات أخرى مثل تخفيض الأسعار أو الحملات الدعائية و العروض الكبيرة أو أي نشاطات أو جهود لجذب الأنظار بعيدا عن المقاطعة).

تم بحمد الله.

جزاك الله خير وبارك فيك واتم لك الأجر والمثوبة

شكراً استاذ ابوهشام على جهودك الكبيرة التي تبذلها في سبيل إنجاح حملات المقاطعة وزيادة توعية المستهلك
الف شكر لك

وفقك الله يا ابو هشام وفقك الله . فما قمت به فعلا مما نحتاجة فالعلم والتوسع في قراءة تجارب الاخرين مفيد جدا.
.

موضوع قيم جدا

بارك الله فيك ابو هشام

(التنظيم و الحصول على دعم المؤسسات لمقاطعتك )


اعتقد ان هذه الجملة من الامور التي تحقق قوة للمقاطعة واستمرار


ولوركزت الجهود لتحقيق هذا الهدف نجحت المقاطعة بشكل اسرع وبكفاية عالية

تم جمع المقتطفات المترجمة في ملف واحد يمكن تحميله من هنا:

http://www.mqataa.net/uploads/13920610351.pdf