قرار وصف بالجنون ! شركة كرافت للاجبان تغير اسمها الى مونديليز

**جمرة غضا** · 23-03-2012, 10:51 PM

شركة "كرافت" للأجبان تغير اسمها إلى "مونديليز"

أريبيان بزنس
في الجمعة، 23 مارس 2012

صانعة الأجبان الشهيرة "كرافت" تغير إسمها إلى "مونديليز"

سبب القرار الذي اتخذته شركة "كرافت" بتغيير اسمها خارج أمريكا إلى "مونديليز" ضجة كبيرة بين محبذ للفكرة ومستغرب منها، كون أن الاسم "كرافت" يمثل ماركة عالمية عمرها 103 أعوام.

والمعروف أن شركة السجائر فيليب موريس استحوذت على شركة كرافت عام 1988،
وعقب أداء سيء لأسهم كرافت في العام 2011 تم تقسيم الشركة إلى اثنتين تحافظ الأولى على اسم كرافت فودز وأسماء منتجاتها المعروفة لتركز على اسواق أمريكا الشمالية والثانية باسم مونديليز انترناشونال Mondelez International والتي تركز على الأسواق العالمية وتتضمن منتجات كادبري وعلامات تجارية مثل فيللادلفيا وديري ليا.

ووفقا لصحيفة البيان، وصف أحد المحللين قرار الشركة بالجنون فحلم كل شركة أن يكون لديها ماركة مشهورة عمرها يزيد على 100 سنة.

وأثار الأسم الجديد سخرية بين المتكلمين باللغات ذات الجذور السلافية ، مثل "روسيا" أحد أهم اسواق الشركة الناشئة ، حيث اشاروا إلى أن الاسم الجديد يتكون من مقطعين "موندي" و "ليز" وكلاهما يشيران إلى كلمات بذيئة باللغة الروسية.

وقالت الشركة أن الأسم الجديد يتكون من مقطعين مركبين هما "موندي" والذي يعني العالم باللغة اللاتينية و "ليز" الذي يعني اللذيذ.

وتعتزم الشركة فصل عملياتها خارج أمريكا في شركة جديدة اسمها "مونديليز انترناشيونال" على أن يتم طرح أسهما بالأسواق العالمية لاحقا.

ورغم شهرة ماركة الاجبان "كرافت" إلا ان الشركة تصنع العديد من الماركات الشهيرة الأخرى في القهوة والآس كريم وبودرة العصائر والعصائر والألبان والأطعمة المجمدة والبسكويت والبيتزا والمعلبات ، وبلغت ايراداتها العام الماضي أكثر من 50 مليار دولار.

http://arabic.arabianbusiness.com/so.../mar/23/70571/