23-05-2011, 02:17 PM
|
#1
|
|
مشرف
رقـم العضويــة: 6840
تاريخ التسجيل: Dec 2007
المشـــاركـات: 9,668
|
جيش من العملاء يخدمونها
الغارديان البريطانية تنشر تقريرا يكشف تلاعب شركات الدواء بالمرضى
الأثنين 23 مايو 2011 - 20 جماد الآخر 1432
جدة-متابعات مصدر
نشرت صحيفة الغارديان تقريرا ، تحت عنوان " كيف تتلاعب أساليب العلاقات العامة لشركات الأدوية بعرض الأبحاث الطبية" كتب إليوت روس، وهو باحث في جامعة كولمبيا، في الغارديان عن أسرار جيش سري من الكتاب الذين تدفع لهم شركات الأدوية للتأثير على قرار الأطباء في تحديد أدوية معينة في وصفاتهم للمرضى.
تكتب شركات علاقات عامة خاصة بنشر الأبحاث الطبية رسائل تسويقية على أنها أبحاث طبية وتدفع مبالغ طائلة لشخصيات أكاديمية مرموقة لوضع أسمائها على أنهم من مؤلفي تلك المقالات الطبية.
يلجأ الأطباء للمجلات الطبية بحثا عن تقييم غير متحيز للأدوية الجديدة من خلال الأبحاث الطبية المستندة إلى أدلة مثبتة في المنشورات الطبية.
المشكلة التي تقع هنا أن شركات الأدوية ستخسر أو تربح مبالغ هائلة حسب ما تنصح به المجلات الطبية ومحتوى المقالات فيه عن تقييم الأدوية الجديدة ولذلك فقد أحكمت هذه الشركات قبضتها على ما يكتب حول أدويتها.
ومنذ العام 2004 حذر ريتشارد هورتون رئيس تحرير مجلة لانسيت الطبية إلى أن الصحف الطبية تحولت إلى عمليات غسيل معلومات لقطاع الصيدلة، لكن ذلك أصبح أشد شراسة في الوقت الراهن.
تمد هذه الشركات نفوذها من خلال احتكارها للمعرفة عن طريق وكالات تخطيط عمليات النشر التابعة لشركات الأدوية والتي أصبحت في السنوات الأخيرة قطاعا ضخما ولاعبا رئيسيا في تجارة الأدوية التي تروج لبيع الأدوية الجديدة.
يدفع لشركات تخطيط النشر هذه لتنفيذ استراتيجيات نشر الأبحاث الطبية ذات التأثير القوي بهدف بيع دواء محدد. تستهدف هذه أكثر الأكاديميين نفوذا وتأثيرا ليكون مؤلفا ينشر المقالات لصالحها ويضمن أن يورد في ما يكتب كل الرسائل التسويقية لأسماء المنتجات التي تظهر في أكثر المجلات المرموقة انتشارا.
ووجد روس أكثر من 1000 عضو تحرير يكتب مقالات لشركات النشر الطبي تلك في كل من بريطانيا والولايات المتحدة (وتحديدا في الساحل الشرقي في ولاية بنسلفانيا ونيوجيرسي).
تبيع شركات النشر تلك خدماتها وتسوق لها بعبارات واضحة مثل شركة كرنت ميديكال دايريكشنز http://www.cmdny.com/ والتي تضمن لشركات الدواء تقديم "محتوى علمي لدعم الرسائل التسويقية للزبائن" .
أما منافستها كومبليت هيلث فجن فهي تقدم مزيجا من "الإلهام والإثباتات" لدعم الأدوية http://www.complete-hv.com/Default.aspx تقدم شركات النشر تلك أفكارا ثنائية الأولى رسالة تسويقية عن البيئة الحالية بحيث توحي بوجود ثغرة في الأدوية المتوفرة لعلاج مرض ما فيما تبرز الرسالة الثانية كيف يلبي الدواء الجديد الحاجة لسد تلك الثغرة.
ذلك ما حصل مع أدوية خطيرة سحبت من الأسواق لتسببها بعوارض خطيرة مثل دواء Vioxx الذي تنتجه شركة ميرك Merck. ويقول أحد الكتاب في المجلات الطبية إن العملية أشبه بتسويق رقائق الذرة – أو الكورن فليكس، وهو يتوقع نشر مقال كتبه عن علاج جديد للسرطان في مجلات عديدة هذا العام مع وضع اسم شخصية رائدة في أبحاث السرطان على أنه مؤلف ذلك المقال الذي يمتدح العلاج الجديد.
ويختتم روس مقاله بالقول لم يعد هناك فارق بين تسويق الكورن فليكس والتحليل الطبي.
http://massdar.net/site/shownews.php?&nid=3429
|
|
|
|
|
___________________________
|
|
|
العرض العادي
